Im Marketing ist eine Zielgruppe, eine vordefinierte Menschen Gruppen, die ähnliche Eigenschaften teilen. Das definieren von Zielgruppen helfen beim Formen von Werbebotschaften. Menschen mit den gleichen Eigenschaften die zu einer effektiven Zielgruppe definiert werden haben alle gleiche Bedürfnisse. So können Werbekampagnen mit den jeweiligen Botschaften klarer und personifizierter auf die Zielgruppe angepasst werden. Die Nachricht wird damit spezifischer und gewinnt an Relevanz.

Die Eigenschaften können folgende sein:

  • Alter
  • Geschlecht
  • Interesse
  • Beziehungsstatus
  • Berufsbezeichnung
  • Einkommensstärke
  • Sprache
  • u. Ä.