Im Marketing ist eine Zielgruppe eine vordefinierte Gruppe an Personen, die ähnliche Eigenschaften teilen. Das Definieren von Zielgruppen hilft beim Formen von Werbebotschaften. Denn: Menschen mit ähnlichen Eigenschaften haben ähnliche Bedürfnisse. Entsprechend können Werbekampagnen mit den jeweiligen Botschaften klarer und individueller auf die Zielgruppe angepasst werden. Die Nachricht wird also spezifischer und gewinnt an Relevanz.
Diese Eigenschaften können folgende sein:
- Alter
- Geschlecht
- Interesse
- Beziehungsstatus
- Berufsbezeichnung
- Einkommensstärke
- Sprache
- u. Ä.