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Branding

piddy — Wed, 07 Apr 2021 04:13:45 +0000

‚Branding‘, übersetzt Markenpolitik, bezeichnet die Prozesse im Online Marketing, die die Werte eines Unternehmens nach außen kommunizieren.

Oft wird der Begriff im Wechsel mit Brand Building und Brand verwendet. Diese Begrifflichkeiten können allerdings je nach Kontext eine andere Bedeutung haben.

Hier erfahren Sie mehr zu: Was ist Brand Building?

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Follower

piddy — Tue, 06 Apr 2021 03:46:18 +0000

‚Follower‘ sind Menschen, die sich zu einer Push-Nachricht auf Social Medien anmelden. Praktisch übersetzt wäre es: Publikum. Follower sind also an regelmäßigen Updates zu den jeweiligen Inhalten interessiert. Ein anderer Begriff mit identischer Bedeutung ist ‚Subscriber‚

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Influencer

piddy — Tue, 06 Apr 2021 03:42:49 +0000

‚Influencer‘ sind Personen öffentlichen Lebens, die auf Social Media ihre Werte und Meinungen äußern oder Erfahrungen dokumentieren. Diese Menschen stellen Personenmarken dar, die für etwas stehen. Mit ihrer Marke erreichen Influencer Follower und Subscriber, die sich für ihre Meinungen interessieren.

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Brand

piddy — Tue, 06 Apr 2021 03:35:39 +0000

Eine Marke, die bestimmte Werte darstellt, ist ein Brand. Ein Brand kann ein Produkt, ein Unternehmen oder eine Person darstellen. Branding ist in heutiger Zeit absolut wichtig, um sich von Mitbewerbern abzuheben.

Was Branding genau ist, finden Sie hier: Was ist Branding?

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Personal Brand

piddy — Tue, 06 Apr 2021 03:31:48 +0000

‚Personal Brand‘ (übersetzt: Personenmarke) bezeichnet die Präsenz einer Personen öffentlichen Lebens. Diese kann durch verschiedene Hintergründe entstehen. Beispielsweise werden Schauspieler oder Moderatoren durch das Fernsehen automatisch zu einem Brand. Dasselbe gilt auch für Politiker, die öffentliche Arbeit leisten.

Eine Personal Brand kann aber auch gezielt durch Social Media generiert werden. So werden private Personen, die im Internet ihre freie Meinungen äußern, ihre Erfahrungen dokumentieren oder offen über verschiedene Themen sprechen zu sogenannten Influencer.

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Imagefilm

piddy — Tue, 06 Apr 2021 03:25:15 +0000

Imagefilme sind kurze Videos oder Videosequenzen mit der Absicht, Werte eines Unternehmens oder einer Marke nach außen zu kommunizieren. Diese Filme sind üblicherweise nur ein paar Sekunden oder wenige Minuten lang. Dabei werden Text, Ton, Bilder und bewegte Bilder so kombiniert, dass ein Gefühl bei der Zielgruppe entsteht.

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Zielgruppe

piddy — Tue, 06 Apr 2021 03:21:11 +0000

Im Marketing ist eine Zielgruppe eine vordefinierte Gruppe an Personen, die ähnliche Eigenschaften teilen. Das Definieren von Zielgruppen hilft beim Formen von Werbebotschaften. Denn: Menschen mit ähnlichen Eigenschaften haben ähnliche Bedürfnisse. Entsprechend können Werbekampagnen mit den jeweiligen Botschaften klarer und individueller auf die Zielgruppe angepasst werden. Die Nachricht wird also spezifischer und gewinnt an Relevanz.

Diese Eigenschaften können folgende sein:

Alter
Geschlecht
Interesse
Beziehungsstatus
Berufsbezeichnung
Einkommensstärke
Sprache
u. Ä.

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KPI

piddy — Tue, 06 Apr 2021 03:12:06 +0000

Key Performance Indikatoren (kurz: KPIs) sind im Marketing die Zahlen, die die Performance von Werbekampagnen, Webseiten und anderen Marketingtools definieren. Die KPIs variieren je nach Ziel der Kampagne und sind ausschlaggebend für das Monitoring der jeweiligen Marketingvorhaben.

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Conversion Rate

piddy — Tue, 06 Apr 2021 03:04:47 +0000

Die ‚Conversion Rate‘ (übersetzt: Konvertierungsrate) ist ein KPI im Online Marketing. Diese Zahl benennt den Anteil der Personen, die die gewünschte Aktion auf einer Website aufführen, in Relation zur Zahl der Website-Besucher.

Ein sehr vereinfachtes Beispiel: 100 Besucher klicken auf eine Facebook Werbung, 5 Besucher kaufen das Produkt. Die Conversion Rate entspricht 5%
Das vereinfachte Beispiel zeigt jedoch nicht sogenannte ‚micro-conversions‚.

Je nach Business-Zielen und Kampagne kann sich die Definition der Conversion Rate jedoch unterscheiden. Was eine Conversion Rate ist und verschiedene Möglichkeiten der Definition finden Sie hier: Was ist Conversion Rate?

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Touchpoints

piddy — Tue, 06 Apr 2021 02:46:51 +0000

Als Touchpoints bezeichnen wir die Berührungspunkte zwischen Marken und Unternehmen mit ihrer Zielgruppe.

Diese Berührung kann in Form von Audio, Text, Video oder persönlich sein. Hierbei werden Werbebotschaften von den Marken und Unternehmen an die jeweilige Zielgruppe kommuniziert.

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